Nesta quinta-feira, 17, O Boticário deu um passo importante ao estrear na novela Mania de Você, da TV Globo, trazendo uma mensagem poderosa sobre o papel da mulher na sociedade, especialmente à medida que ela envelhece. A ação aconteceu em um momento estratégico, às vésperas do Dia da Menopausa (comemorado no dia 18), e colocou em pauta a importância de romper com a invisibilidade imposta às mulheres maduras.
O protagonismo dessa ação ficou por conta da personagem Berta, interpretada pela atriz Eliane Giardini, que encarna as experiências de milhões de brasileiras que enfrentam a menopausa. Segundo o North American Menopause Society, cerca de 29 milhões de mulheres vivem essa fase no Brasil, com projeções de que até 2030, mais de 1 bilhão de mulheres passarão por essa transição ao redor do mundo.
A estratégia de O Boticário vai além da novela. A marca, conhecida por destacar o poder feminino em suas campanhas, trouxe o slogan “O auge de cada mulher é hoje” para reforçar a mensagem de que a mulher atinge seu pico de vida em qualquer idade. A ação busca desmistificar a menopausa e combater o etarismo, lançando luz sobre essa fase tão natural quanto qualquer outra.
Uma campanha de impacto que dialoga com o público
Essa iniciativa faz parte de uma estratégia maior do Grupo Boticário, que desde setembro vem promovendo um diálogo positivo sobre a maturidade. Nas redes sociais, especialmente no TikTok, a marca tem apostado em influenciadoras com mais de 45 anos para espalhar conteúdos que elevem a autoestima e celebrem essa fase da vida.
Além da presença digital, O Boticário também lançou uma linha de skincare específica para mulheres em fase de menopausa, chamada Botik Resveratrol e Silício, que visa atender às necessidades específicas dessa fase. Para complementar a campanha, a Casa Menopausa foi criada como um espaço de acolhimento e discussão, onde mulheres, influenciadoras e especialistas podem debater o tema de forma aberta e empoderada.
Ingrid Guimarães como porta-voz da reflexão
Para amplificar ainda mais a conversa sobre a menopausa e o etarismo, a marca escolheu a atriz e apresentadora Ingrid Guimarães para iniciar os diálogos. Ao lado de nomes como Rita Batista e Regina Volpato, Ingrid contribui para ampliar a representatividade e trazer à tona a importância de abordar temas que, por muito tempo, foram considerados tabus.
A campanha de O Boticário, desenvolvida em parceria com a agência Gut, reflete uma mudança significativa na forma como marcas e a mídia estão abordando a feminilidade madura. A novela Mania de Você torna-se, assim, não apenas um entretenimento, mas uma plataforma de discussão relevante, que destaca a mulher em todas as suas fases e reforça que o auge feminino é contínuo, independente da idade
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.